1月13日，2024北京图书订货会圆满落幕，亮眼的成绩使得其“中国出版行业风向标”的品牌影响力进一步彰显。订货会期间，本报记者通过采访业内人士，对主题出版、古籍出版、文学出版、科普出版、少儿出版这五类图书的出版趋势做了各方观点的梳理归纳，大家一起来看吧~~

展现百年大党风华

百年大党，风华正茂。

陕西师范大学出版总社《党的光辉照我心：〈唱支山歌给党听〉词作者姚筱舟的初心故事》从不同角度展示了中国共产党百年来的光辉历程、伟大成就和宝贵经验。陕西师范大学出版总社社长刘东风表示，跨越半个世纪的红色经典《唱支山歌给党听》的词作者，是陕西铜川一位普普通通的煤矿工人姚筱舟。作家邢小俊、和谷在追寻与回顾姚筱舟一生的过程中创作了这部人民群众爱党爱国的故事。

江西美术出版社《谱系之源：伟大建党精神》作者、知名党史专家邵维正在创作之初，便注重发挥该书作为通俗读本的特点和优势，书中精选70多幅经典主题美术创作，使中国共产党人的精神谱系跨越时空、历久弥新。

中国大百科全书出版社《新时代的中国共产党》帮助广大读者更好地学习、理解和践行习近平新时代中国特色社会主义思想，带动理论界、学术界进一步深化对中国特色社会主义新时代的研究，展现新时代中国智慧、中国方案、中国力量。

此外，天地出版社《品格》从“坚定信仰”“人民至上”“艰苦奋斗”“实事求是”“独立自主”“敢为人先”6个方面讲述了中国共产党人的优秀品格和革命本色；浙江人民出版社推出由青年漫画家陈磊领衔混知团队携手著名党史专家陈晋共同打造的“漫画百年党史”丛书第二册《漫画百年党史·改天换地》；方圆电子音像出版社《铸牢中国魂唱响新时代》系列有声读物，特别设计了包括U盘、网络、二维码在内的立体化传播载体，以满足不同群体的阅读需求。

回望伟人历史足迹

追寻伟人足迹、激扬奋进力量，多家出版社推出了角度多样、形式新颖、贴近时代的出版物。

为学习贯彻习近平总书记在纪念毛泽东同志诞辰130周年座谈会上的讲话精神，湖南人民出版社《毛泽东文谭》《伟人风范：毛泽东文物故事》《我的爷爷毛泽东》分别从著作、文物、亲人的视角，系统展现伟人思想光辉。中国图书评论学会会长郭义强认为，《毛泽东文谭》的重要价值在于，通过重温毛泽东经典著作，让广大读者更好地理解内容丰富、博大精深的毛泽东思想体系和毛泽东思想精髓，感悟伟人的思想力量。

中国铁道出版社《毛泽东号，永远的火车头》在尊重历史真实的基础上，采用报告文学与散文相结合的笔法，让读者感受中国铁路在勇当服务和支撑中国式现代化建设“火车头”伟大征程中的重要作用，以及铁路人坚忍不拔、无私奉献的精神。

此外，作为系统讲述毛泽东军事实践和思想的普及读物，花城出版社《毛泽东兵法》立足于一个个精彩的战争案例，揭示了毛泽东的指挥艺术和军事智慧；青岛出版社《毛泽东在1921》选取1921年中国共产党成立这一中国历史开天辟地大事变的特殊年份，全方位挖掘日后成为伟大领袖的毛泽东同志在这一年的行迹经历、心路变化与成长历程；大象出版社《诗书里的成长》讲述毛泽东通过刻苦学习和自觉修为，从农家子弟逐步成长为坚定的马克思主义者的故事。

2024年是邓小平同志诞辰120周年，多家出版社将推出相关图书，如浙江人民美术出版社《小平，您好：366天的怀念》用366幅作品传达对伟人的怀念，四川人民出版社将推出《邓小平1984·中国与世界——中华文明的自我觉醒》等一系列力作。

全面解读中国式现代化

党的二十大报告指出，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。

为进一步让广大干部、群众读懂弄通“中国式现代化”这一深刻命题，激发广大干部、群众为建设社会主义现代化强国的拼搏之力，湖南教育出版社联合民主与建设出版社，邀请中央党校（国家行政学院）中国式现代化研究中心主任张占斌编写了通俗理论读物《奋进中国式现代化》。

《奋进中国式现代化》责任编辑杨宁告诉记者，相较于同类出版物，该书具有以下特色：权威的作者团队并有创新论述，生动的故事和案例注重内容表述的客观性、可信度及生动性，独特的呈现方式及文风既有高度又接地气。

安徽科学技术出版社大型融媒体出版工程《助力乡村振兴出版计划》以服务乡村振兴战略、助力实现共同富裕为根本目的，将100种出版物分为5个子系列，同步配套建设“助力乡村振兴数字资源库”，超400小时的音视频资源公益传播，成为“三农”工作从业者和农民朋友的“移动参谋”。

此外，人民出版社推出《中国式现代化与高质量发展》《在法治轨道上建设中国式现代化》《文化强国建设与中国式现代化》等系列图书；研究出版社推出清华大学习近平新时代中国特色社会主义思想研究院院长艾四林新作《中国式现代化与共同富裕》，内容涉及中国式现代化、共同富裕等重大理论问题；江西高校出版社长篇报告文学《赣红谣》紧紧围绕赣南原中央苏区乡村振兴这一主题，讲述了近年来赣南人民在中国共产党领导下，在中国式现代化道路上不懈前行，迈出脱贫攻坚、全面小康的铿锵步伐。（孙海悦 文/摄）

2023年年底有业界人士对《中国新闻出版广电报》记者说，2024年是传统文化出版年，此话果然不虚。在1月11日至13日举行的2024北京图书订货会上，记者不仅了解到古籍整理与学术出版重大出版工程进展加快，而且面向大众的传统文化普及类读物，成为不少出版社在北京图书订货会上重点推介的图书，从中可见古籍出版社呈现重点出版项目与大众普及读物齐头并进的趋势。

一批重点工程将陆续完成

以备受学界和读者关注的《唐五代诗全编》为例，上海古籍出版社社长吕健告诉记者，该书预计于2024年出版，共1225卷、超1500万字、50册，将以16开精装的形式推出。

《唐五代诗全编》是复旦大学文科资深教授、唐诗研究专家陈尚君集40余年唐诗研究的总结性著作。对于该书，北京大学博雅荣休教授葛晓音十分期待。她认为：“《唐五代诗全编》的辑录校勘，展现了编者全面统摄浩繁文献的超凡能力，严谨的学术态度以及明辨善见的卓识，在今后的几百年甚至千年的唐诗研究史中，都有无可替代的重要地位。”

无独有偶，一批“国史”的修订进度也在加快。据中华书局历史编辑室（二十四史修订办）主任胡珂介绍，目前武汉大学教授魏斌主持修订的《北齐书》正在加紧审读、编校过程中，预计2024年3月召开定稿会，争取上半年出书；在读者普遍关注的大部头史书中，《明史》修订本的进度较快，预计2024年年内集中完成编校工作，争取2025年出版；部头最大的《宋史》，由十几位宋史、宋代文献学者分工修订，编辑部也将安排多位编辑加快审读工作；《旧唐书》修订本由此前已经高质量完成新旧《五代史》修订的陈尚君教授团队承担，预计2025年交全稿。

另据辽海出版社社长、总编辑柳青松透露，2023年年底启动的《新时代万有书库》预计2024年4月推出首批20种图书，2024年年末推出第二批30种图书。

一批“大书”已与读者见面

除上述令人期待的重点古籍整理出版工程外，在北京图书订货会上亮相的一批“大书”，还彰显出古籍整理出版趋规模化。据岳麓书社副编审胡宝亮在本届北京图书订货会所见，在典籍整理方面，上海古籍出版社在传世文献、出土文献、敦煌文献三大板块共同发力，注重系统规划和深度整理，成果丰硕，如《法国国家图书馆藏敦煌文献》《徐家汇藏书楼珍稀文献选刊》等；国家图书馆出版社在大型文献汇编方面颇有建树，如《明清黄河文献丛编》《历代农业古籍珍本丛刊》等；巴蜀书社依托有着浓郁地域特色的蜀地文化，出版了《四川文物精品·青铜器》《三星堆青铜器线绘与拓片》等文博考古图书。各省也十分重视地方文献整理，如江西人民出版社的《江右文库·方志编》、广陵书社的《扬州通史》等；非古籍专业的综合性出版社在文集整理方面也颇有成果，如上海人民出版社的《陈继儒全集》。

何绍基是晚清诗人、书法家。记者在中南出版传媒集团岳麓书社展台看到，全四册《何绍基日记》引人注目。据岳麓书社工作人员赖佳介绍，《何绍基日记》从印厂直接进入北京图书订货会现场，就是希望在年初即让读者先睹为快。

53册总计约1900万字的《玄奘全集》是对玄奘作品首次全面、系统的点校整理。记者了解到，《玄奘全集》由中原出版传媒集团总编辑耿相新担纲总策划，中州古籍出版社国家古籍整理出版资助佛学类项目的青年编辑刘晓担纲项目统筹，近70名专业人员先后参与了全集的编辑、校对等工作，是河南省重大出版工程《中原文库》首批出版的图书。

耿相新认为：“人们对玄奘有两个认识误区，一个是《西游记》里的形象，怯懦且动不动就哭，其实玄奘是丰姿英伟的帅哥，各种能力都很强；另一个是一直把他作为佛教人物，事实上他是一个非常综合性的人物。要还原玄奘本来面目，就要去读《玄奘全集》，这是我们策划该书的初衷，就是让国内大多数读者去了解玄奘。还有一个想法，就是让这套书走向全球最著名图书馆，让更多的西方人去了解玄奘是一个文化巨人。”

引人关注的是，高等教育出版社出版的“文武之道”古籍丛书在北京图书订货会上亮相。高教社表示，希望广大读者通过这套丛书，享受阅读古籍，进而学习传统文化的兴趣，从而真正让古籍里的文字活起来。

传统文化普及读物继续升温

党的十八大以来，我国党和政府高度重视中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。特别是《关于推进新时代古籍工作的意见》颁布以来，我国古籍出版不仅在深度整理出版方面可圈可点，在优秀传统文化大众普及方面也悄然发生着变化。

据凤凰出版社副总编辑林日波观察，伴随全民阅读活动的深入推进，书香社会的氛围日渐浓厚，古籍普及类图书在满足人民美好精神文化需求方面，发挥着不可或缺的重要作用。林日波说，就总体出版趋势而言，不管是作者还是编辑，在选题实现过程中，除对内容质量精益求精外，还普遍越来越习惯于从读者角度出发，注重装帧的典丽雅致、版式的图文并茂、文笔的凝练畅达、体裁的丰富多样等多种表达。

对此，记者在梳理2024北京图书订货会组委会提供的385项书事活动中也发现，传统文化普及类读物活动有20余项。比如，上海古籍出版社推出的《中国古代建筑纹样》、中州古籍出版社推出的《古人的风雅生活暨明清小品》、岳麓书社推出的《汉字书法五千年》和《苏轼的朋友圈》、陕西人民出版社推出的《盛唐文化宇宙中李白与杜甫》、新世界出版社推出的《历史四季》、华文出版社推出的《红楼人物》等。

在林日波看来，当前的古籍出版可以用“深入浅出”来形容，“深入”是博而有要地发掘经典的时代价值，“浅出”是博而能约地焕发经典的精神内核，出版人始终积极地从这两方面来用心培护蕴含中华民族基因的优秀传统文化这一“根脉”。

复旦大学中国语言文学系教授严锋认为：“今天，出版事业和图书所要肩负的责任比以往更重，更要思考自己在人类文明、文化的传承过程中非常特殊、非常重要的位置——要给读者提供真实的、可靠的、可信的，同时又是系统化的、有深度的、有机的知识和世界地图。”就古籍出版而言，同样如此。（章红雨 文/摄）

文艺反映时代风貌、引领时代风气，文学作品春风化雨、润物无声。文学图书作为大众最为喜爱和容易接受的品种，始终是出版界勤于耕耘的领域。北京图书订货会不仅是40余万种图书的集中展示，也是文学图书接受读者检验的平台。

纯文学、网络文学、通俗文学，小说、诗歌、散文、童话、人物传记、报告文学，今年哪种类别、哪种文学体裁为出版人所关注和追踪？《中国新闻出版广电报》记者在北京图书订货会期间调研并采访了相关出版人。

长篇小说是出版主角

与往年相比，今年长篇小说出版的势头依然不减。例如，人民文学出版社的《烟霞里》《小虫子》《欢迎来到人间》《星空与半棵树》等长篇小说，入选中国出版集团好书榜；中国宇航出版社的《东方红一号》，春风文艺出版社的《大辽河》《鲸落果园》，湖南文艺出版社的《深蓝》《立传笔记》《诞生乐园》，陕西人民出版社的《大陕北》等，也是相关出版社在北京图书订货会上主推的重点文学图书。

“长篇小说仍是今年文学出版的主角。”文学出版重镇的掌门人，中国出版集团党组成员、人民文学出版社社长臧永清告诉记者，“这与茅盾文学奖的评选周期有一定关系。比如，2023年评茅奖，好多文学作品在2022年年底出版。2024年进入新的一届茅奖评选周期，作家们的作品包括长篇小说在内便多了起来。当然这不是绝对的。”

关注长篇小说动态并纳入选题的还有春风文艺出版社。订货会期间，春风社举办的4场活动中有两场是长篇小说新书发布会。春风文艺出版社副总编辑赵亚丹告诉记者，著名作家津子围的长篇小说《大辽河》追溯辽河流域生态形成原因，《鲸落果园》则聚焦石油工人的故事。两部长篇小说都是“接天线”与“接地气”有机融合，饱含深沉情感和温暖关怀。

或许还能出文学书爆款

北京图书订货会组委会公布的数据显示，本届订货会上报组委会的活动有385场。经记者梳理发现，其中与散文体裁图书有关的活动有近10场，涉及多家出版社的散文图书。

它们分别是人民文学出版社的“中国现当代名家散文典藏”（第二辑）新书发布会、安徽文艺出版社的“名家文化散文”系列新书发布会、花山文艺出版社的“诗人散文”丛书第四季新书推广会、浙江文艺出版社的茅盾文学奖作家周大新散文集《站在人生长河的下游》分享会等。这意味着散文体裁文学书或许在今年形成出版规模。

那么2024年会像2023年诞生《我与地坛》那样的散文爆款吗？据臧永清观察，这种可能性存在，不只是散文一种体裁。臧永清说，2023年人民文学出版社出版的《额尔古纳河右岸》发货量为350万册，《我与地坛》发货量为260万册左右，这两本书成为了年度爆款的标志。这一标志的最大意义在于，爆款图书为文学作者和文学出版人增添了信心和热情。这样的现象让文学出版界看到了希望，这种希望将会变成大家对出版的一种热情，而大家对文学出版的这种热情，会拉动文学出版持续向好。

事实上，近年来文学出版一直有这样一个上升的趋势。在臧永清看来，像《三体》《龙族》《庆余年》等类型文学作品的市场状况就很好，这也是文学市场向好的一个佐证。其他的一些好的文学图书表现“差”，只不过是缺少一些走进读者视野的机会，如果今年还有类似的爆点，那么文学出版将会有一个明显的增量。

追逐原创出版热情不减

1月12日，湖南文艺出版社举办2024年“原创之春”新书发布会。会上，该社透露了今年8个重点原创小说出版项目，分别是入选中国作协“新时代文学攀登计划”的《亲爱的人们》、献礼新中国成立75周年的《深蓝》、入选中国作协“奋进新时代，书写新史诗”主题重点扶持项目和中国作协“新时代山乡巨变创作计划”的《立传笔记》、东西的中篇小说集《城外》、蔡测海的《假装是一棵桃树》等。还有张莉主编的《醒来已是正午：2023年短篇小说20家》，以及由沈家后人亲自授权监制，权威专家凌宇担任主编的“沈从文读库丛书”。

“既是好书发布，也是好书预告。”湖南文艺出版社社长陈新文表示，“2024年湖南文艺出版社将笃定恒心，以打造新时代原创文学出版精品为己任，坚守文学品质，提升凝聚作家、开发原创的实力，扩大品牌影响力。”

值得关注的是，近年来生态环境部联合中国作协举办中国生态文学论坛，搭建生态文学交流平台，连续举办5届“大地文心”生态文学征文活动，组织作家赴山西、四川、青海、辽宁、云南、重庆等地调研采风，掀起了生态文学创作热潮。中国环境出版集团去年出版的生态文学作品《含泪远去的海岛——碳中和的故事》受到读者好评，本届订货会上该书仍是中国环境出版集团重点推介图书。

就中国环境出版集团而言，生态文学图书将会有一个明显的增量，首次亮相的新书《巡山——艾克拜尔·米吉提生态文学作品集》便是其一。该书责任编辑葛莉认为，虽然目前生态文学的出版还是一个小众出版方向，但是在今后会呈现出一个增长的趋势。

除此之外，网络原创文学作品将继续回归主流、面向现实。赵亚丹认为，网络文学题材创作内容向主流文学的价值取向积极涌动，必将会涌现出更多的《大江大河》式的优秀原创网络文学作品。（章红雨  蒲添）

被誉为中国出版行业风向标的北京图书订货会，每年都会发布一系列新书，科普图书是其中一大亮点。《中国新闻出版广电报》记者在今年订货会上看到，科普图书呈现选题、形式更加多元并贴近生活，与人文、科技相结合丰富阅读体验等特点和趋势。

选题更加多元

生物世界、人类科学、数理化和地球科学是科普出版的热点。由北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示，2023年1—11月，相关图书码洋比重合计超过62%。从本届订货会上可以发现，科普出版在持续深耕传统选题的同时，一些细分领域的新选题推动科普出版更好满足读者需求。

紧跟当代科技发展趋势，将知识及时提供给读者。如世界图书出版公司的《光的探索：从伽利略望远镜到奇异量子世界》、湖南科学技术出版社的《人机对齐：如何让人工智能学习人类价值观》等。记者看到，西北工业大学出版社在本届订货会上邀请专家作“话说无人飞行器——此时无人胜有人”科普报告，并发布系列教材。西北工业大学出版社社长高大力在接受记者采访时表示，前沿科技成果将汇集科普出版更高关注度，依托专业出版社出版的科普读物，能使读者获得准确和最新的科学知识。

重视预防与自我保健，医学科普图书需求增加。本届订货会上，山东大学出版社的“医万个为什么：全民大健康医学科普丛书”、四川科学技术出版社的“华西医学大系”医学科普丛书均属于此类。山东大学出版社医学分社社长徐翔表示，通过分析豆瓣、小红书上的数据发现，越来越多的年轻人开始关注医学科普图书。随着国家关于科学普及与提高公民科学素养的举措覆盖各领域和各方面，未来科普出版的内容也将更加多元化和专业化，涵盖更多领域和学科。

讲述人们喜闻乐见的故事，传承弘扬科学家精神。包括江西高校出版社的《礼赞科学家》在内，一系列讲述科学家故事，传承科学家精神的科普新书亮相订货会。江西高校出版社基础教育分社负责人吴文怡表示，通过讲述科学家故事这一读者喜闻乐见的创作形式，能够影响更多的人主动传承和弘扬科学家精神，成为有情怀、有温度、有思想的阅读者和思考者，是出版人的使命与担当。

科学与人文交汇

记者在本届订货会上看到，少儿科普图书从选题、内容到插画、装帧结合青少年心理特征，呈现快乐学科学、轻松享阅读的特点。侧重成年读者的原创科普图书，将科学知识与历史、哲学、艺术、社会等内容相融合，兼具科学之美与人文之思。

优秀科普读物要经以科学、纬以人情，将科技知识巧妙融入人物故事。浙江教育出版社的《天路飞舟》，记录神舟一号至神舟十号发射过程中的波折与进步，是纪实文学与科普读物结合的代表。浙江教育出版社学术出版中心副主任吴颖华表示，打造原创科普精品，需要“天时地利人和”，应围绕国家战略、科技政策和重大科技成就、前沿科技热点等开发图书品种，同时考虑科幻小说、科学故事、科学漫画等多种形式，深度挖掘科学家的名家资源，让更多的优秀作者参与科普出版。

从本届订货会上还可以看到，科普出版还将继续呈现“两大两小”的特点。一是“大专家写小科普”，如中国海洋大学出版社“中国珍稀濒危海洋生物”科普丛书，汇集多位海洋领域专家学者。二是“小科普讲大文化”，如吉林科学技术出版社推出的《了不起的古代发明》等图书，用故事和案例讲中国传统文化，普及科学知识。

在呈现方式上，一系列新书表明漫画形式将越来越多应用于科普图书当中，降低阅读门槛与理解难度。如北京少年儿童出版社的“可怕的科学”系列科普图书出版20年后，今年首推漫画版。湖南科学技术出版社的《人工智能极简史》主打有漫画、故事与哲思，无公式和代码，便于读者更便捷地研判人工智能的未来发展。

内容与体验融合

科普新书整合纸书、电子书、音频等不同呈现方式，成为融合出版的重要领域。科普公众号、短视频日渐活跃，吸引受众。出版单位探索加强新媒体矩阵建设，助力经典科普品牌在数字时代焕发新活力。

由江苏凤凰科学技术出版社打造的“青鸟新知”科普文库便是这方面的代表。“在新媒体传播效益日益凸显的今天，‘青鸟新知’品牌建设要探索科普出版的新业态、新模式。”江苏凤凰科学技术出版社社长傅梅表示，通过建立公众号、视频号、抖音号、B站号、快手号、小红书号等新媒体账号，并不断进行内容创新建设，“青鸟新知”正日益成为苏科社重要的科普资源聚集平台、内容孵化平台和产品营销平台。目前平台已签约50余位各领域科普作者，其中多个公众号专栏已孵化成为图书产品等，2024年将陆续与读者见面。

读科普书、听讲座、做实验、逛博物馆……接触科学，拓展知识面的方式不止于读书。记者从本届订货会上观察到的另一趋势是，与实践相结合的互动式体验成为科普出版热点，如江西红星传媒集团有限公司打造的“趣玩书”，将科普图书、科学教具、科普视频相结合，开辟多元学习方式。又如在本届订货会上亮相的科普传播与教育平台“少年航天局”，其打造航天课程、研学活动等科普教育整体解决方案的做法，或许能带给科普出版更多启发。

多位受访者表示，深度挖掘精品图书的内容价值，打造多种形态的科普产品，大力加强融合出版是大势所趋。让读者能够参与其中并获得更多体验，对提升科普出版传播力、影响力和感染力将大有裨益。（尹琨 文/摄）

求彩 多样态放光彩

2024北京图书订货会上，少儿图书出版关注少数群体阅读现状，兼顾公益性。在山西出版展区内，“聚焦新时代少儿主题出版烛照人类共同的精神家园”——希望出版社主题童书《游过月亮河》公益行动暨大字版、盲文版、有声版、数字版签约仪式成功举办。山西出版传媒集团与中国盲文出版社通过合作的形式，运用无障碍的渠道将优秀童书传播到盲人儿童群体。

在中国新闻出版传媒集团“红沙发”展区，中国全民阅读媒体联盟打造的“微笑彩虹”公益捐赠活动也获得广泛关注。

此外，童书出版不忘与课标结合、教学相长。在河南展区，文心出版社邀请《作文小论》《语文教育小论》作者谭旭东畅谈“创意写作与语文教育变革”。在人民教育出版社展区，专家学者就“如何有效助力小学生成长”带来了各自的观点。江西教育出版社则推出《黄金手看图写话三步走》新书分享会，让孩子爱上写作，解锁写作的神奇密码。教育科学出版社的新书《做家务真有趣》，则从家务教育入手，带领孩子上好劳动教育第一课……

公版书进行彩绘版、插画版的再创新也是今年少儿图书出版的一大特色。《中国新闻出版广电报》记者看到，在河北展区内，《西游记（彩绘版）》新书发布会吸引众多读者驻足。上海世纪出版集团活动区内，少年儿童出版社带来《上下五千年》新时代版新书分享会。

求新 打造IP生态圈

在万物皆可IP的时代，少儿图书想要出新出彩，必须借力知名IP，或打造属于自己的原创IP，从而扩大知名度和影响力。

在北京图书订货会江西高校出版社展位上，记者看到了这样一个IP形象——小猫汤米，圆圆的脸蛋、大大的眼睛、尖尖的耳朵，总是穿着背带裤。“小猫汤米”从一个爆款图书逐渐发展为包含图书、音频、动画、文创的IP生态圈，其核心秘诀便是因势而为。江西高校出版社董事长袁幸园告诉记者，产品的独特性决定了其核心竞争力。打造少儿图书原创IP需要依靠产品本身的独特性来链接粉丝，聚焦能量。一味简单地进行形象衍生并不是真正意义的IP 开发，除了要有很高的辨识度外，还要注重IP背后故事化的塑造，这样才能使得IP具有长久的市场生命力。

在少儿出版展场，像这样的优质IP还有很多。如助力幼小衔接的30年经典IP小猪唏哩呼噜，备受小朋友喜欢的可爱的小熊哥哥、小熊妹妹……在这些IP助力下，《小猫汤米》《有个兔子小黑》《小猪唏哩呼噜》《小熊壮壮》等图书一经推出便广受好评。

此外，安徽新华电子音像出版社推出的“兔星星”探月系列绘本也在此次北京图书订货会上首次推出。而这个“兔星星”是中国探月航天IP形象太空兔的中文名。其形象灵感来自于中国古代神话故事中的“月宫玉兔”，结合现代宇航员形象，以红、蓝、白极具中国航天科技属性的色彩作为配色，通过拟人化的方式，让航天人奋力拼搏、勇于探索的航天精神得到了具象化体现。在此次订货会上，“兔星星”实现了向童书出版的成功跨越。

与此同时，不少出版社与全球知名IP合作，紧扣时间节点，推出引进版童书。在此次北京图书订货会上，曾获国际安徒生奖，全球销量突破1.87亿册的意大利童书《老鼠记者》推出了漫画版。这也是新东方大愚文化中文童书与这一知名IP的首次合作。

在确保IP内容有足够魅力的同时，对纸质图书产品线进行持续开发与升级换代，并尽可能丰富其呈现形式，方能持续激发IP的新活力。袁幸园认为，打造真正的超级IP，是一件持续性的事情，要以品牌策略为驱动，纳入专业化运营，以确保生命力长久，实现IP与商业的互相赋能。

求变 跨界“破圈”融合发展

少儿图书不忘“跨界‘破圈’融合”。当古诗遇到童话会碰撞出怎样的火花？长江文艺出版社携新书《魔法古诗学校》亮相此次订货会现场。当科幻文明与浪漫诗意跨时空相遇会上演怎样的浪漫？对此，辽宁人民出版社推出主题童书创作者对谈活动，邀请专家学者上演头脑风暴。

据北京开卷信息技术有限公司的最新数据，2023年在所有细分类图书占整体市场的比例中，少儿图书占比最大，为27.21%，但降幅也是最大的。走差异化道路，通过品牌优势建立市场优势，是少儿出版面临的最紧迫的任务之一。

“求变的根本是内容。”北京开卷信息技术有限公司副董事长兼总裁蒋艳平对记者坦言，建议出版社从原点出发，重新建立内容优势，在理论指导上要重视对儿童身心发展规律与教育理论的学习，在市场定位上要注重专业化、差异化的特色。同时，出版单位要加强对读者群体的研究，特别是对读者群体需求动机、消费心理、消费行为、消费偏好的理解。蒋艳平建议少儿图书应注重跨界营销，开发有声书、动画片、游戏小程序、图书动态漫画等。在线上她建议以“短视频+直播”的形式进行立体化宣传。

“童书主题出版走出去”“儿童文学创作与儿童阅读”“推动新时代广东儿童文学高质量发展”，在北京图书订货会现场，关注少儿图书创作求变、“破圈”的论坛还有很多。希望出版社社长、总编辑王琦认为，少儿图书应发力原创、深耕现实。聚焦主题、发力原创，策划出版更多与时代同频共振、受国内外读者喜爱的精品少儿主题读物，是出版人的文化使命和责任担当。（李美霖 文/摄）